Livia Firth, militante et entrepreneure

dessin de Livia Firth

Dans ma série de personnalités inspirantes, j’ai eu envie de m’intéresser au parcours atypique de Livia Firth qui est une créatrice d’entreprise dans le domaine du luxe mais aussi comme elle se qualifie elle-même une « agitatrice professionnelle »

Livia Firth s’appelait Livia Giuggioli et était assistante de production lorsqu’elle a rencontré l’acteur Colin Firth sur le tournage d’une mini-série. Un mariage et deux enfants plus tard, Livia Firth produit des films documentaires et s’associe avec son frère Nicola pour créer Eco-Age, une société de conseil en développement durable.

Livia Firth s’est retrouvée sous les projecteurs en tant qu’épouse d’un acteur célèbre. Elle a alors eu l’idée de profiter de son exposition médiatique pour défendre une cause qui lui tenait à cœur. En 2010, en partenariat avec la journaliste Lucy Siegle, elle relève le « Green Carpet Challenge » (littéralement « challenge du tapis vert » en référence à l’écologie et aux tapis rouges). Il s’agit pour elle de porter des robes de soirée éthiques à toutes les remises de prix du cinéma de la saison, depuis les Golden Globes jusqu’aux Oscars.

Par la suite, elle convainc des stars comme Meryl Streep et Cameron Diaz de participer au Green Carpet Challenge et elle convainc aussi des marques comme Armani ou Lanvin de créer des tenues de soirée écologiques. Parallèlement sa société Eco-Age conseille des marques dans leur démarche de développement durable. Eco-Age a par exemple aidé le joaillier Chopard à trouver des sources d’approvisionnement éthiques d’or et de diamants pour sa collection de bijoux « Green Carpet » et pour la palme d’or du festival de Cannes 2014 qui pour la première fois sera certifiée équitable.

A travers ses multiple projets, Livia Firth prouve qu’il est possible de réaliser des créations superbes qui aient en plus une dimension éthique. Mais ce que je trouve aussi épatant c’est qu’elle ait réussi à inventer un job qui corresponde à ses valeurs.

Plus d’infos :
Le site d’Eco-Age
Le blog historique du Green Carpet Challenge hébergé par le Vogue anglais

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